Google annonce la suppression des cookies tiers
Dans un tweet publié le 14 janvier Justin Schuh a annoncé que Google Chrome arrêtera progressivement l’utilisation de cookies tiers d’ici 2022 : une nouvelle qui soulève certains soupçons chez les analystes.
Cookies : qu’est-ce que c’est ?
Les cookies sont des petits morceaux de données envoyés par les sites web et conservés temporellement sur les ordinateurs des utilisateurs finaux. Ils permettent au site web de vous reconnaître et de se souvenir de vos préférences. Les cookies tiers sont ceux qui proviennent de sites autres que celui que vous êtes en train de visiter. Leur but est généralement de suivre vos habitudes de navigation pour vous proposer des publicités ciblées.
L’annonce de Google
Google a précisé que la suppression des cookies tiers est une réponse directe à la demande croissante d’une meilleure protection de la vie privée des utilisateurs. Il s’agit d’une décision qui a été aussi prise par la direction de Apple en 2017 lorsque l’entreprise a arrêté l’utilisation de cookies tiers sur leur navigateur Safari.
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Une décision qui soulève les soupçons
L’annonce de Google a soulevé une vague d’inquiétudes, principalement dans l’industrie publicitaire et celle de l’édition. Ayant la possibilité de cibler les internautes même sans l’utilisation des cookies, en regroupant plusieurs canaux d’informations, le géant numérique pourra facilement continuer à diffuser des publicités et des contenus adaptés aux comportements des utilisateurs.
Selon Justin Brookman « Google déprécie les cookies pour la seule raison que les utilisateurs ont un certain degré de contrôle sur eux. Google veut migrer vers des mécanismes de suivi inter-sites et inter-dispositifs qui ne peuvent pas être évités du tout ».
Conséquences pour les concurrents de Google
Depuis l’annonce fait par Google, le cours des actions de Criteo, un des leaders du reciblage publicitaire, a subi une chute violente. Cet effet se reproduira chez de nombreux acteurs du marché publicitaire d’après les analystes. Selon eux il s’agit d’une aubaine pour Google qui lui permet de faire mal à la concurrence.
Seule solution pour échapper à BIG BROTHER GOOGLE ? Ne plus utiliser le moindre service appartenant à GOOGLE…
